İnternetten Alışverişte Yeni Dönem 1 Ağustos'ta Başlıyor

Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan düzenlemeyle, internet üzerinden yapılan alışverişlerde tüketicilerin haksız ticari uygulamalara ve yanıltıcı reklamlara karşı daha etkin korunması hedefleniyor.

Yeni kurallar kapsamında dijital pazarlama, sosyal medya içerikleri, indirim kampanyaları, ürün değerlendirmeleri ve yapay zekâ destekli reklam uygulamalarına ilişkin önemli değişiklikler hayata geçirilecek.

İndirimlerde 'Son 10 Gün' Esas Alınacak

Düzenlemenin en dikkat çeken maddelerinden biri indirim kampanyalarına yönelik oldu.

Buna göre, indirimli satışlarda esas alınacak fiyat, kampanyanın başladığı tarihten önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat olacak. Böylece gerçeği yansıtmayan yüksek indirim oranlarının önüne geçilmesi amaçlanıyor.

Influencer Paylaşımlarında Reklam İbaresi Zorunlu

Sosyal medya içerik üreticilerinin, herhangi bir ürün veya hizmet karşılığında ücret, indirim, hediye ya da başka bir menfaat elde ederek yaptıkları paylaşımlarda bunun reklam olduğunu açıkça belirtmeleri gerekecek.

Bu kapsamda paylaşımlarda "Reklam" veya "Tanıtım" ibarelerinin kullanılması zorunlu olacak.

Yapay Zekâ Reklamlarına Şeffaflık Şartı

Yapay zekâ ile hazırlanan ve gerçek insanlardan ayırt edilmesi güç dijital karakterlerin kullanıldığı reklamlarda, içeriğin yapay zekâ tarafından oluşturulduğunun açık ve anlaşılır şekilde belirtilmesi gerekecek.

Sahte Yorumlarla Mücadele Güçleniyor

Yeni düzenlemeyle tüketici değerlendirmelerine ilişkin süreç de değişiyor.

Şikâyet ve değerlendirmelerin yayımlanmasından önce satıcı veya hizmet sağlayıcıya tanınan cevap süresi 72 saatten 48 saate indirildi. Bu süre içinde açıklama yapılmaması halinde tüketici değerlendirmeleri doğrudan yayımlanacak.

Bazı Reklamlara Yasak Genişletildi

Düzenleme kapsamında falcılık, medyumluk, astroloji ve benzeri hizmetlere ilişkin reklamların yanı sıra yasa dışı bahis, kumar ve şans oyunlarına yönelik reklam yasağının kapsamı da genişletildi.